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研究报告

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中国微博用户行为研究报告简版

核心数据

2014年3月,微博服务在PC端月度覆盖人数达到2.90亿人,App端月度覆盖人数达到1.06亿人;

.微博App端女性用户比重更高,40岁以上用户更青睐PC端;

.微博App端高学历,高收入用户比重大;

.在用户使用的网络服务中,微博占比达70%;

.娱乐休闲及餐饮美食是微博用户最为关注的企业账号类型;

.与微博用户兴趣爱好相关的广告更能吸引用户注意;

.47.1%的用户和广告进行互动的原因是有相应购买需求;

.44.4%的用户的在微博上进行购物的原因是广告与需求相关;

.51.3%的用户不愿意购买微博广告产品的主要原因是没有在微博上直接购买的习惯。

一、微博用户基本属性

1、微博App端女性用户比重更高,25-30岁的年轻人更青睐于App端

根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker数据显示,PC端微博用户男女比例分别为56.4%与43.6%,App端用户男女比例分别为53.7%与46.3%。

PC端与App端用户,25-30岁的年轻人更青睐于App端,其他年龄用户均PC端多于App端。

2013年微博用户PC端&App端性别分布情况


2013年微博用户PC端&App端年龄分布情况


2、微博App端高学历,高收入用户比重大

根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker数据显示, App端微博用户大学本科学历占比达到56.1%,硕士及以上学历达到10.6%,用户呈高学历化;在用户收入方面,3000-5000元及5000元以上阶段,App端用户分别占比达24.0%和29.5%。

与PC端微博用户相比,App端微博用户呈现高学历与高收入化。

2013年微博用户PC端&App端学历分布情况


2013年微博用户PC端&App端收入分布情况


二、微博用户使用习惯及行为分析

1、用户使用的网络服务中,微博占比达70%

2013年,微博用户使用过的网络服务中,微博占比高达70.0%,社交网络、论坛分列第二、第三,分别为43.9%、43.2%。

微博相对其他网络服务,更具时效性和便捷性,用户能够随时随地分享与获取信息,并且可以和好友进行很好地互动,因此更受用户青睐。

2013年中国微博用户使用过的网络服务分布


2、微博用户访问微博频繁,用户粘性强

微博用户访问微博较为频繁,每天三次以上占比超四分之一。

微博的浏览与发布较为便捷,可利用碎片化时间进行,且能与微博好友进行互动,因此用户粘性较强。

2013年中国微博用户访问微博的频率分布


3、超六成用户参与过微博热门话题讨论

在用户使用微博的过程中,有64.6%的用户参与过热门话题的讨论。

艾瑞分析认为,微博平台向普通用户开放话题申请与主持权,提高了用户积极参与话题讨论的热情;热门电视节目宣传与企业营销活动常常采用话题形式,引导用户积极参与话题讨论;另外,社会热点事件成为微博的重要话题内容,吸引大批用户进行讨论。

2013年中国微博用户参与过微博热门话题讨论的情况


三、微博用户与信息流广告互动行为分析

1、转发是微博用户与广告互动最频繁的行为

2013年,微博用户与微博广告互动时,最常进行的互动行为是转发,为40.4%。微博转发能够带来更多用户的阅读及参与。

另外,点击广告中的链接去查看店铺或相关页面的占比也较高,为39.9%。由此看出,微博也已成为电商网站(特别是淘宝)的较为重要的导流入口之一。

2013年中国微博用户对微博广告的互动行为分布


2、微博上图片广告互动参与度较高

2013年,微博用户点击微博上顶端/低端/侧边栏的图片广告的占64.4%,微博用户与图片广告互动的参与率较高。

2013年中国微博用户点击过微博不同位置图片广告的情况


3、优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因

2013年,微博用户因优惠、抽奖活动而点击微博图片广告的占60.7%,因图片活动或产品正是其想要购买的占58.8%,因广告图片吸引人的占51.6%。因此,为了更好地吸引用户,微博图片广告投放时可以增加优惠、抽奖活动,提高广告投放的精准性以及采用优质图片来吸引用户。

2013年中国微博用户点击微博上图片广告的原因


四、微博用户的微博网购行为分析

近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站

2013年,有近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站进行网购,可见,微博已经成为电商网站(尤其淘宝)的导流入口之一。

2013年中国微博用户通过点击微博上的链接去网购的情况